品牌動(dòng)態(tài)
實(shí)木地板已成為中國(guó)廣大消費(fèi)者首選的地面裝飾材料之一。由于木材資源的緊缺和國(guó)家對(duì)森林資源的保護(hù)政策等原因,近年來(lái)實(shí)木地板產(chǎn)銷量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年實(shí)木地板產(chǎn)銷量達(dá)到7000萬(wàn)平方米,2008年實(shí)木地板產(chǎn)銷量只有4200萬(wàn)平方米,較上年同比下降4.5%,僅占整個(gè)木地板市場(chǎng)份額的12.22%。
隨著價(jià)格和市場(chǎng)環(huán)境的變化,中國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)消費(fèi)群體也發(fā)生了重大變化。由于全球木材供應(yīng)緊缺,實(shí)木地板價(jià)格持續(xù)上漲,實(shí)木地板的購(gòu)買者極大部分為中、高收入的家庭。實(shí)木地板貴族化之勢(shì),已在逐步形成。中國(guó)實(shí)木地板企業(yè)數(shù)目眾多,目前大約有4000家,但個(gè)體企業(yè)規(guī)模普遍不大,企業(yè)散而小的特點(diǎn)比較明顯,隨著市場(chǎng)兩極分化的進(jìn)一步深入,這種態(tài)勢(shì)逐步得到扭轉(zhuǎn)。而國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)群體對(duì)地板價(jià)格變化不敏感,他們更加注重產(chǎn)品的檔次、購(gòu)物的環(huán)境和良好的服務(wù),大企業(yè)、大品牌往往更能滿足這部分客戶的需要,因此部分全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌將占有越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。
2003~2009年,國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)純實(shí)木地板與以三層實(shí)木地板、多層實(shí)木地板為代表的新實(shí)木地板一直呈此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2010年經(jīng)濟(jì)格局下,由新實(shí)木所引發(fā)的實(shí)木地板品類升級(jí),或?qū)⒊蔀槌掷m(xù)推動(dòng)家裝地板消費(fèi)熱潮的關(guān)鍵動(dòng)力。
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