在現(xiàn)今的地板品牌市場(chǎng)上,地板品牌企業(yè)已經(jīng)無法通過突擊促銷戰(zhàn),或者短時(shí)間的爆發(fā)活動(dòng)來取得勝利,只有重視品牌資產(chǎn)才能在未來的市場(chǎng)中獲得一定的效益。
良好的知名度與佳譽(yù)度,是
地板品牌形象一筆宏大的無形資產(chǎn)。假如名譽(yù)卓著,企業(yè)就能招徠到更多的優(yōu)秀人才和客戶,在市場(chǎng)中就能更好的拓展渠道。隨著地板品牌形象行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)要脫穎而出,地板品牌形象戰(zhàn)略尤為重要,它是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中運(yùn)作的實(shí)力、位置的表現(xiàn)。
當(dāng)前形勢(shì)之下,地板品牌企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)除了人才與科技的競(jìng)爭(zhēng)以外,更加重要的一點(diǎn)就是,誰最先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)空檔,并以良好的形象占領(lǐng)消費(fèi)之心,地板品牌誰就能占領(lǐng)市場(chǎng),不斷擴(kuò)展運(yùn)營(yíng)效益。
地板企業(yè)的地板品牌形象首先表現(xiàn)在產(chǎn)品的市場(chǎng)開拓力上。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物,品牌的優(yōu)勢(shì)必然首先表現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)就是地板品牌爭(zhēng)奪消費(fèi)者。品牌戰(zhàn)略的主要目的就是在廣大消費(fèi)者中享有比其它品牌更好的信譽(yù),地板品牌在爭(zhēng)奪消費(fèi)者上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
地板企業(yè)的地板品牌形象還表現(xiàn)在企業(yè)持續(xù)發(fā)展能力上。企業(yè)的資產(chǎn)狀況是企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)效益的依托,是企業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ),而地板品牌形象具有不斷儲(chǔ)存企業(yè)不斷積累和發(fā)展的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的能力??煽诳蓸饭厩翱偛谜f:“即使毀掉了可口可樂所有的工廠,只要有可口可樂這個(gè)名字,一年內(nèi)我依然可以重建世界上最大的飲料公司。”在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,敢于說出這樣的話,足見對(duì)可口可樂凝聚著的三百多億無形資產(chǎn)的信心。
地板企業(yè)的地板品牌形象表現(xiàn)在個(gè)性化服務(wù)上。個(gè)性化服務(wù)是
地板品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分,難以替代的高水平、高質(zhì)量的個(gè)性化服務(wù)將會(huì)直接提高品牌價(jià)值,增強(qiáng)地板品牌競(jìng)爭(zhēng)力。